17-й сезон Фонбет Чемпионата Континентальной хоккейной лиги подошел к концу. Лига выражает искреннюю благодарность своим надежным партнерам, чей вклад помог развивать хоккей, расширять аудиторию и достигать новых рекордов на протяжении всего прошедшего сезона.
Этот сезон стал поистине историческим: мы зафиксировали лучшую посещаемость, рекордную результативность в играх плей-офф, увидели нового чемпиона и множество захватывающих, непредсказуемых матчей. Огромную роль в этих достижениях сыграли наши партнеры и большие друзья: компании «Фонбет», «СОГАЗ», «Т-Банк», СБП, «Ростелеком», LADA, «Яндекс.Плюс», «Балтика», Gislaved и Haier.
Фонбет
Титульный партнёр
«Фонбет», один из лидеров букмекерского рынка России, поддерживает КХЛ и клубы уже несколько сезонов. В прошедшем сезоне совместно с Лигой были запущены новые инициативы. Чемпионат стартовал с масштабного роад-шоу «Внутри КХЛ», где в Магнитогорске, Уфе, Ярославле и Омске была представлена передвижная выставка хоккейных артефактов. Президент КХЛ Алексей Морозов лично посетил выставку во время матча Кубка Открытия между «Металлургом» и «Локомотивом».
К новогодним праздникам «Фонбет» вместе с Лигой и клубами провели акцию «Батин свитер», собравшую около 15 тысяч активных пользователей на сайте проекта и охватившую 17 миллионов человек в онлайн-медиа. В преддверии Фонбет Матча Звезд КХЛ партнер представил цифровую платформу «Звёздный путь», которую посетили более 170 тысяч человек, а упоминания в СМИ достигли 35 миллионов. Наиболее широкий охват (более 106 миллионов) получила акция «Мамы на первом месте», приуроченная ко Дню матери.
Одной из ключевых совместных инициатив является Fonbet Overtime, где болельщики выбирают лучших игроков овертаймов матчей, месяца и сезона. Число участников выросло на 152% по сравнению с прошлым сезоном, а контакты в соцсетях превысили 61 миллион. На Церемонии закрытия сезона 2024/2025 управляющий акционер «Фонбет» Валентин Голованов вручил приз лучшему игроку овертаймов сезона Максиму Шалунову, чей гол в пятом матче финала принес победу «Локомотиву». Шалунов получил уникальные часы, выполненные в единственном экземпляре, с гравировкой времени решающей шайбы и рубином на заводной головке.
«СОГАЗ»
Генеральный партнёр
Страховая группа «СОГАЗ», входящая в число лидеров российского страхового рынка, является генеральным партнером КХЛ с момента основания Лиги в 2008 году и ее официальным страховщиком.
Группа предлагает широкий спектр страховых программ для частных клиентов и бизнеса, имея более тысячи подразделений по всей стране. Доверие «СОГАЗу» оказывают свыше 50 миллионов россиян.
В прошедшем сезоне «СОГАЗ» и Лига реализовали совместные проекты, включая мероприятия на Фонбет Матче Звезд КХЛ. Исполнительный директор Страховой Группы «СОГАЗ» Мария Берлова на Церемонии закрытия вручила лучшему вратарю сезона Даниилу Исаеву сертификат на договор страхования автокаско.
«Т-Банк»
Генеральный партнёр
«Т-Банк» второй год подряд выступает в роли генерального партнера КХЛ. Партнерство было досрочно пролонгировано до 2030 года.
В сезоне 2024/2025 «Т-Банк» активно интегрировался в жизнь болельщиков: были выпущены платежные стикеры в виде шайбы (охват 53 миллиона человек), проведена масштабная акция «Т-Тур» в 136 заведениях 16 городов (охват 24 миллиона человек). К плей-офф в ТЦ «Атриум» появился хоккейный банкомат, а на трассе М11 установлены брендированные будки и тематические шлагбаумы. На сайте банка болельщики могли участвовать в квизах с возможностью выиграть билеты или промокоды. Также доступна эксклюзивная коллекция мерча от КХЛ, «Т-Банка» и Евгения Чебаткова.
На Церемонии закрытия сезона руководитель направления маркетинговых коммуникаций АО «Т-Банк» Екатерина Кобленц наградила самого результативного защитника регулярного чемпионата Тревора Мёрфи («Сибирь») памятным щитом с его статистикой и сертификатом на миллион рублей для благотворительного фонда «Солнечный город», с которым сотрудничает ХК «Сибирь».
СБП
Официальный партнёр
Система быстрых платежей (СБП) стала официальным партнером КХЛ с начала сезона 2024/2025, заключив соглашение на два года. Как современный финансовый инструмент, СБП предложила болельщикам новые возможности, например, кэшбек 10% за покупку билетов на матчи плей-офф при оплате через сервис и регистрации в программе лояльности.
Генеральный директор «Национальной системы платёжных карт» Дмитрий Дубынин на Церемонии закрытия сезона вручил самому полезному игроку Артёму Галимову сертификат на мастер-класс на гоночной трассе «Сириус Автодром».
«Ростелеком»
Партнёр, провайдер трансляций КХЛ
Сезон 2024/2025 ознаменовал десятилетие партнерства Лиги с «Ростелекомом», лидером телекоммуникационного рынка России, поддерживающим КХЛ с 2015 года.
Главным совместным проектом стал масштабный тур Кубка Гагарина по городам. Десятый тур прошел по Приморскому и Хабаровскому краям и Амурской области, посетив Владивосток, Находку, Уссурийск, Хабаровск и Благовещенск. Кубок сопровождал легендарный хоккеист и тренер Сергей Светлов, проводивший мастер-классы и автограф-сессии. Всего мероприятия тура посетили более 100 тысяч человек.
На Церемонии закрытия сезона директор по работе с корпоративными заказчиками ПАО «Ростелеком» Алексей Подрябинников наградил лучшего тренера Игоря Никитина сертификатом на комплект цифровой инфраструктуры для спортивной школы. За последние три сезона «Ростелеком» оснастил современным оборудованием школы в Кировске, Сатке и Балаково.
«Автоваз»
Официальный автомобильный партнёр
Третий сезон подряд LADA является официальным партнером КХЛ, предлагая специальную хоккейную версию автомобиля LADA NIVA Travel KHL.
В сезоне 2024/2025 болельщики могли увидеть автомобили LADA на аренах и на Фонбет Матче Звезд КХЛ. Лига и «Автоваз» также провели специальные акции для болельщиков.
Советник президента «Автоваза» Игорь Асабин на Церемонии закрытия наградил обладателя приза «За верность хоккею» имени Сергея Гимаева Илью Каблукова («Авангард»), вручив ему сертификат на автомобиль LADA NIVA Travel KHL.
«Балтика»
Партнёр
19 августа 2024 года было объявлено о партнерстве КХЛ и «Балтики». Компания стала официальным пивом чемпионата, плей-офф и Фонбет Матча Звезд КХЛ.
«Балтика» провела масштабную рекламную кампанию и активации к Фонбет Матчу Звезд КХЛ 2025 в Новосибирске, используя различные каналы медиа, точки продаж, наружную рекламу и промозоны. Общий охват рекламной кампании превысил 6 миллионов контактов.
«Яндекс.Плюс»
Партнёр
В рамках стратегии по работе с аудиторией КХЛ продолжила сотрудничество с «Яндекс.Плюс». В сезоне 2024/2025 реализовано более 20 проектов с охватом свыше 100 миллионов человек: второй сезон «Хороший гол», детские подкасты и мультфильмы, интернет-шоу, интеграции в сериалы «Мажор» и «Красная поляна», проект с «Яндекс.Путешествиями» и другие.
В июне 2024 года «Яндекс.Плюс» организовал встречу капитана «Металлурга» Егора Яковлева с Кубком Гагарина на Плюс.Даче в парке Горького, где болельщики могли пообщаться с игроком и сделать фото.
Аудитория КХЛ на «Кинопоиске» в сезоне 2024/2024 достигла 2.2 миллиона человек. Финал Кубка Гагарина посмотрели более 730 тысяч подписчиков сервиса – это рекорд для спортивного раздела «Кинопоиска», превысивший даже чемпионаты Европы по футболу. «Кинопоиск» показал все 869 матчей сезона. Три игры плей-офф вошли в топ-10 самых просматриваемых спортивных событий сервиса. Количество билетов на хоккей, проданных через «Яндекс.Афишу», удвоилось, превысив миллион.
Gislaved
Партнёр
КХЛ и премиальный шинный бренд Gislaved сотрудничают второй сезон. В сезоне 2024/2025 Gislaved был партнером КХЛ, активно представленным в медиаресурсах Лиги и проводившим акции для болельщиков, включая мероприятия на Матче Звезд в Новосибирске.
Всего за сезон бренд-зоны Gislaved работали на 34 матчах в 16 городах России и Минске, позволяя тысячам болельщиков познакомиться с брендом непосредственно на аренах, не считая охвата через ТВ и медиа КХЛ.
Haier
Партнёр
Сотрудничество Haier и КХЛ длится уже десять сезонов. Бренд представлен на всех играх КХЛ и МХЛ. В рамках партнерства Haier предоставляет болельщикам скидки и промокоды, а в соцсетях выходит специальная рубрика с самыми яркими моментами Чемпионата.
Simple Group
Партнёр Церемонии закрытия сезона
Группа компаний Simple – один из ведущих импортеров вина и напитков в России, дистрибьютор и ритейлер с сетью винотек SimpleWine. Компания предлагает обширный портфель напитков и аксессуаров, уже более 30 лет знакомя россиян с мировой эногастрономической культурой и развивая образовательные проекты.
«Черноголовка»
Партнёр Церемонии закрытия сезона
«Черноголовка» – известный российский производитель лимонадов и воды. С 2023 года ассортимент расширен продуктами питания и детским питанием. «Черноголовка» стремится приносить удовольствие и делать каждый день ярче, создавая качественные продукты, сочетающие традиции и современность.
