Хотя логотип «Нью-Йорк Янкиз», возможно, один из самых узнаваемых в спорте, в финале Лиги чемпионов, где встретятся «Пари Сен-Жермен» и «Интер», будет представлен еще один крупный бренд — логотип Jumpman Майкла Джордана. Несмотря на то, что ПСЖ сыграет в стандартной домашней форме Nike, а не в третьем комплекте с этим культовым логотипом, партнерство с брендом Jordan способствовало распространению футболок ПСЖ по всему миру, превратив их в узнаваемый элемент уличной моды наряду с растущим влиянием клуба в футболе.
ПСЖ и бренд Jordan сотрудничают с 2018 года, привнеся уникальный взгляд на уличную моду в футболе. Хотя спортивные результаты на поле имеют первостепенное значение, президент ПСЖ Нассер Аль-Хелаифи также уделил большое внимание коммерческой стороне клуба. Это важно для увеличения доходов, позволяющих привлекать мировых суперзвезд, и для повышения узнаваемости клуба. Партнерство с Jordan вышло за рамки просто футболок, охватив более 90 различных товаров, что стало новым стандартом для футбольных клубов.
По словам директора по бренду ПСЖ Фабьена Аллегре, «Нас объединяет убеждение: талант превосходит дисциплины. Первый комплект ПСЖ x Jordan, сотрудничество, которое в то время показалось многим неожиданным, по мнению СМИ… И оно изменило игру: спорт и мода больше не наблюдали друг за другом издалека, они действительно встретились». Он добавил: «Спустя 6 лет, в январе 2025 года во время Недели моды в Париже, мы написали новую страницу в нашем сотрудничестве, запустив Jordan Wings x PSG: эксклюзивную коллекцию, произведенную в Италии и Франции, призванную привлечь как любителей моды, так и спортивных фанатов. Продажи в нашем парижском поп-ап магазине превзошли все ожидания. Это уже не просто коллаборация, это настоящий культурный альянс. Мы движемся вперед вместе, никогда не довольствуясь меньшим».
Наличие уникальной идентичности играет важную роль, и благодаря бренду Jordan ПСЖ смог создать такой образ, который узнаваем даже на футболках без традиционной центральной полосы, символизирующей французский флаг. Конечно, статус модного клуба должен сопровождаться успехами на поле, и ПСЖ удается поддерживать этот баланс под руководством Аль-Хелаифи.
«Еще в 2011 году наш президент поделился четким видением: сделать «Пари Сен-Жермен» мировым брендом как на поле, так и за его пределами, — сказал Аллегре. — Моей целью было быть успешным футбольным клубом и самостоятельным культурным брендом. Это стремление быстро обрело форму благодаря уникальным для футбольного клуба коллаборациям, демонстрации в культовом парижском магазине Colette и нашему первому появлению на Неделе моды в Париже в сотрудничестве с Koché и Bape. А затем, 7 лет назад, наше сотрудничество с Jordan Brand. И снова речь шла не просто о стиле, но о расширении нашей вселенной, привлечении нового поколения фанатов из разных сфер и создании необходимых связей для признания нас инновационным брендом».
Это видение проявляется как на поле, так и за его пределами: Аль-Хелаифи превратил ПСЖ из середняка французского футбола в команду, доминирующую в Лиге 1. Теперь у них есть второй шанс завоевать первый в истории титул Лиги чемпионов. Поднявшись на третье место в рейтинге Football Money League, ПСЖ является одной из трех команд в топ-10, которые еще не выигрывали Лигу чемпионов (наряду с «Тоттенхэмом» и «Арсеналом»). Для перехода на следующий уровень этот титул просто необходим, и они могут добиться этого в предстоящем финале.
